▶ 네이밍 준비작업
무엇을 대상으로 네이밍을 하는지 글로 써 본다
상품이나 서비스의 특징이나 장점, 기존의 다른 제품이나 회사와 차별화되는 모든 요소를 포함하도록 한다.
자신이 원하는 네임은 어떤 것인지 정리한다
제품이나 서비스의 특징을 설명하는 네임인지, 회사의 이미지나 기타 회사와 연관 지을 수 있는 네임을 원하는지, 또는 세련된 네임을 원하는지, 아니면 좀 더 넓은 소비자층에 어필할 수 있는 기술적(記述的)인 네임을 원하는지 하나하나 써본다.
목표 시장을 설정한다.
네임 어필 대상층을 정한다. 대상층에게 어필하는 이름으로는 감성적인 네임이 좋을지 아니면 첨단기술을 의미하는 네임이 좋을지 따져보고, 대상층의 반응을 이끌어 낼 만한 또 다른 요소는 없는지 생각해 본다.
자신이 좋아하는 이름과 싫어하는 이름의 목록을 작성한다.
주의할 점은 지금 진행 중인 네이밍 작업과 연관된 이름만으로 범위를 축소하지 말아야 한다는 것이다. 좋은 네임과 나쁜 네임을 열 개 이상 적고, 옆에다 좋아하거나 싫어하는 이유를 적는다. 네임들 간의 공통점을 찾아본다. 다시 말해, 특별히 좋아하는 어근이나 단어가 있는지 생각해 보고, 좋아하는 네임의 스타일이나 길이, 발음, 이미지 등을 살펴본다.
목록에는 경쟁사의 네임도 포함시킨다. 협회소식지나 전화번호부 , 상표모음집 등을 참고로 한다. 경쟁사가 사용하는 이름과 비슷한 이름은 피하는 것이 좋다. 처음에는 장점이 있을지 몰라도, 장기적으로 이런 상표는 소비자들에게 혼동을 주고, 자사 상품의 광고나 홍보효과를 떨어뜨릴 뿐만 아니라 상표권 분쟁을 초래할 수 있기 때문이다.
▶ 네임의 유형
특별한 뜻이 없는 조어 (예: Exxon, Oreo)
→ 상표권을 획득하기는 가장 쉽지만, 홍보하기는 가장 어려운 이름이다.
암시적인 의미를 가진 조어 (예: ZapMail, Diehard)
→ 상표권 얻기는 쉽지 않지만, 기억하기 쉬워서 홍보비용을 절감할 수 있는 이름이다.
실제 쓰는 낱말로 이루어진 이름 (e.g. Avalanche or Talent Pulse)
→ 제품 설명에는 좋지만, 벌써 등록이 되어있거나 권리를 보호 받기에는 너무 포괄적이고 기술적(記述的)인 이름이 대부분이어서, 상표로 등록되기 제일 어려운 이름이다.
첫글자를 딴 이름 (예: AOL - America On Line, PROFITS - Professional Fitness Services)
→ 긴 의미를 짧게 축약할 수 있다는 장점이 있지만, 부자연스러울 경우도 많다. 아무 의미도 주지 않고 기억하기 힘든 글자의 조합(예: BWH or CDX)으로만 끝나지 않도록 주의해야 한다.
인명이나 지명을 딴 이름 (예: O. J. & Associates, Southwest Airlines)
→ 유명인이나 유명한 지명과 사업을 연관시키는 효과가 있지만, 유명인이 더 이상 활동을 하지 않거나, 사업을 전국이나 전세계로 확대하는 경우 등, 장래를 생각해 보면 너무 한정적인 경우가 많다. 또, 같은 이름을 쓰는 사람이나 지명을 가진 곳도 그 이름을 쓸 수 있는 권리가 보장되어야 하기 때문에, 상표권을 얻기가 쉽지 않다는 단점이 있다.
▶ 네이밍 테크닉
어근과 글자 몇 개를 결합해서 새로운 단어를 만드는 경우:
→ 먼저, 종이를 준비해서 반을 나눈 다음, 좋아하는 이름을 적은 리스트를 살펴보면서 이름 첫 부분을 따서 한쪽에 쓴다. 어미에 써서 잘 어울리는 말들을 골라서 옆의 공란에 적어넣는다. 각각을 조합해서 맘에 드는 이름이 있는지 살펴본다. 사전 등을 참고로 한다.
실제 쓰이는 단어로 네임을 만드는 경우:
→ 동의어 사전이나 시중에 나와있는 네이밍 책자를 이용하면 브레인스토밍에 도움을 얻을 수 있다.
두문자어(acronym) 로 네임을 만드는 경우:
→ 약어사전 등을 참조한다.
▶ 네임 체크
여러 가지 후보 네임들을 추려낸 다음 해야 할 일은, 각 이름을 앞으로 사용할 때 문제가 없을지 반드시 체크해야 한다.
상표검색
→ 이름을 확정하기 전에 상표검색을 해보는 것이 좋다. 비용이 들지만 나중에 상표를 바꿀 상황을 생각해 보면 오히려 비용을 절감할 수 있다. 특허사무소나 검색 전문검색기관에 의뢰하면 된다.
속어나 비어 체크
→ Chevrolet의 Nova가 스페인어로 "no go"였다든지, Rolls Royce의 Silver Mist가 독일어로는 "manure"를 의미한다든지... 네이밍 실패 사례는 얼마든지 많다. 시행착오를 막기 위해서는 여러 나라의 속어를 담은 책자 등으로 속어/비어를 체크해 본다(해외에서 사용하는 경우).
▶ 네임 테스트
다른 사람들은 이 이름에 대해 다른 생각을 갖고 있을 수 있다. 최소한, 다음 사항들은 확인해 보자.
사람들에게 호감을 주는 이름인지?
상품이나 서비스와 연관되는 이름인지?
부정적인 이미지가 연상되는 이름은 아닌지?
발음이나 철자에 무리가 있는 이름은 아닌지?
(가장 중요!) 다음날까지 기억되는 이름인지?
▶ 도메인네이밍 Tips
인터넷 상에서 도메인 이름으로도 사용할 수 있는 이름을 지을 때 고려해야 할 사항들을 살펴본다.
실제 쓰이고 있는 짧은 한 단어로 이루어진 이름은 피하는 것이 좋다.
아주 특이한 이름이 아니고는, 벌써 등록된 경우가 대부분일 것이기 때문이다. 대신, 짧은 단어 두 세개를 같이 사용해 보도록 (ex, funtogo) 한다. 알다시피, 도메인 네임은 글자나 철자 하나만 달라도 등록이 가능하기 때문에, funtogo.com 을 누가 등록해 두었으면, fun-to-go.com, fun.to.go.com, fun2go.com, fun-2-go.com 등등을 시도해 본다. 도메인명에 특수문자를 쓸 때는 제한이 있다는 사실에 주의!
도메인 이름으로 조어(e.g., olion)도 생각해 본다.
이런 이름은 상표로 등록할 가능성이 더 크다.
쓰고싶은 도메인명이 이미 등록되어 있다면, 웹 사이트에서 이 이름이 실제 사용 중인지 알아보는 것이 좋다.
실제 사용할 의도 없이 등록만 해둔 사람들이 있기 때문에, 그리 비싸지 않게 이런 이름을 살 수 있을지도 모른다. 사용하고 싶은 도메인명이 아직 미등록이면, 즉시 등록해 둘 것. .com 이나 .net 도메인명은 몇 일 간격으로 다른 사람이 등록해버릴 가능성 크다. 비슷한 철자의 도메인명도 사람들에게 혼동을 줄 수 있기 때문에 같이 등록해두는 것이 좋다.
주의점: 도메인명을 등록했다고 해서 자동적으로 상표권을 얻게 되는 것은 아니다. 도메인명을 사용하기 전에 상표 검색으로 다른 사람의 상표권을 침해하는지 여부를 반드시 확인해야 한다. 상표나 서비스표로 등록되어 있지않으면, 절차에 따라서 상표등록신청을 하면 된다.
출처: 쇼핑몰&마케팅&유통&머천다이저(MD)연구교육모임
출처) IT Warehouse (http://www.itwarehouse.co.kr)
무엇을 대상으로 네이밍을 하는지 글로 써 본다
상품이나 서비스의 특징이나 장점, 기존의 다른 제품이나 회사와 차별화되는 모든 요소를 포함하도록 한다.
자신이 원하는 네임은 어떤 것인지 정리한다
제품이나 서비스의 특징을 설명하는 네임인지, 회사의 이미지나 기타 회사와 연관 지을 수 있는 네임을 원하는지, 또는 세련된 네임을 원하는지, 아니면 좀 더 넓은 소비자층에 어필할 수 있는 기술적(記述的)인 네임을 원하는지 하나하나 써본다.
목표 시장을 설정한다.
네임 어필 대상층을 정한다. 대상층에게 어필하는 이름으로는 감성적인 네임이 좋을지 아니면 첨단기술을 의미하는 네임이 좋을지 따져보고, 대상층의 반응을 이끌어 낼 만한 또 다른 요소는 없는지 생각해 본다.
자신이 좋아하는 이름과 싫어하는 이름의 목록을 작성한다.
주의할 점은 지금 진행 중인 네이밍 작업과 연관된 이름만으로 범위를 축소하지 말아야 한다는 것이다. 좋은 네임과 나쁜 네임을 열 개 이상 적고, 옆에다 좋아하거나 싫어하는 이유를 적는다. 네임들 간의 공통점을 찾아본다. 다시 말해, 특별히 좋아하는 어근이나 단어가 있는지 생각해 보고, 좋아하는 네임의 스타일이나 길이, 발음, 이미지 등을 살펴본다.
목록에는 경쟁사의 네임도 포함시킨다. 협회소식지나 전화번호부 , 상표모음집 등을 참고로 한다. 경쟁사가 사용하는 이름과 비슷한 이름은 피하는 것이 좋다. 처음에는 장점이 있을지 몰라도, 장기적으로 이런 상표는 소비자들에게 혼동을 주고, 자사 상품의 광고나 홍보효과를 떨어뜨릴 뿐만 아니라 상표권 분쟁을 초래할 수 있기 때문이다.
▶ 네임의 유형
특별한 뜻이 없는 조어 (예: Exxon, Oreo)
→ 상표권을 획득하기는 가장 쉽지만, 홍보하기는 가장 어려운 이름이다.
암시적인 의미를 가진 조어 (예: ZapMail, Diehard)
→ 상표권 얻기는 쉽지 않지만, 기억하기 쉬워서 홍보비용을 절감할 수 있는 이름이다.
실제 쓰는 낱말로 이루어진 이름 (e.g. Avalanche or Talent Pulse)
→ 제품 설명에는 좋지만, 벌써 등록이 되어있거나 권리를 보호 받기에는 너무 포괄적이고 기술적(記述的)인 이름이 대부분이어서, 상표로 등록되기 제일 어려운 이름이다.
첫글자를 딴 이름 (예: AOL - America On Line, PROFITS - Professional Fitness Services)
→ 긴 의미를 짧게 축약할 수 있다는 장점이 있지만, 부자연스러울 경우도 많다. 아무 의미도 주지 않고 기억하기 힘든 글자의 조합(예: BWH or CDX)으로만 끝나지 않도록 주의해야 한다.
인명이나 지명을 딴 이름 (예: O. J. & Associates, Southwest Airlines)
→ 유명인이나 유명한 지명과 사업을 연관시키는 효과가 있지만, 유명인이 더 이상 활동을 하지 않거나, 사업을 전국이나 전세계로 확대하는 경우 등, 장래를 생각해 보면 너무 한정적인 경우가 많다. 또, 같은 이름을 쓰는 사람이나 지명을 가진 곳도 그 이름을 쓸 수 있는 권리가 보장되어야 하기 때문에, 상표권을 얻기가 쉽지 않다는 단점이 있다.
▶ 네이밍 테크닉
어근과 글자 몇 개를 결합해서 새로운 단어를 만드는 경우:
→ 먼저, 종이를 준비해서 반을 나눈 다음, 좋아하는 이름을 적은 리스트를 살펴보면서 이름 첫 부분을 따서 한쪽에 쓴다. 어미에 써서 잘 어울리는 말들을 골라서 옆의 공란에 적어넣는다. 각각을 조합해서 맘에 드는 이름이 있는지 살펴본다. 사전 등을 참고로 한다.
실제 쓰이는 단어로 네임을 만드는 경우:
→ 동의어 사전이나 시중에 나와있는 네이밍 책자를 이용하면 브레인스토밍에 도움을 얻을 수 있다.
두문자어(acronym) 로 네임을 만드는 경우:
→ 약어사전 등을 참조한다.
▶ 네임 체크
여러 가지 후보 네임들을 추려낸 다음 해야 할 일은, 각 이름을 앞으로 사용할 때 문제가 없을지 반드시 체크해야 한다.
상표검색
→ 이름을 확정하기 전에 상표검색을 해보는 것이 좋다. 비용이 들지만 나중에 상표를 바꿀 상황을 생각해 보면 오히려 비용을 절감할 수 있다. 특허사무소나 검색 전문검색기관에 의뢰하면 된다.
속어나 비어 체크
→ Chevrolet의 Nova가 스페인어로 "no go"였다든지, Rolls Royce의 Silver Mist가 독일어로는 "manure"를 의미한다든지... 네이밍 실패 사례는 얼마든지 많다. 시행착오를 막기 위해서는 여러 나라의 속어를 담은 책자 등으로 속어/비어를 체크해 본다(해외에서 사용하는 경우).
▶ 네임 테스트
다른 사람들은 이 이름에 대해 다른 생각을 갖고 있을 수 있다. 최소한, 다음 사항들은 확인해 보자.
사람들에게 호감을 주는 이름인지?
상품이나 서비스와 연관되는 이름인지?
부정적인 이미지가 연상되는 이름은 아닌지?
발음이나 철자에 무리가 있는 이름은 아닌지?
(가장 중요!) 다음날까지 기억되는 이름인지?
▶ 도메인네이밍 Tips
인터넷 상에서 도메인 이름으로도 사용할 수 있는 이름을 지을 때 고려해야 할 사항들을 살펴본다.
실제 쓰이고 있는 짧은 한 단어로 이루어진 이름은 피하는 것이 좋다.
아주 특이한 이름이 아니고는, 벌써 등록된 경우가 대부분일 것이기 때문이다. 대신, 짧은 단어 두 세개를 같이 사용해 보도록 (ex, funtogo) 한다. 알다시피, 도메인 네임은 글자나 철자 하나만 달라도 등록이 가능하기 때문에, funtogo.com 을 누가 등록해 두었으면, fun-to-go.com, fun.to.go.com, fun2go.com, fun-2-go.com 등등을 시도해 본다. 도메인명에 특수문자를 쓸 때는 제한이 있다는 사실에 주의!
도메인 이름으로 조어(e.g., olion)도 생각해 본다.
이런 이름은 상표로 등록할 가능성이 더 크다.
쓰고싶은 도메인명이 이미 등록되어 있다면, 웹 사이트에서 이 이름이 실제 사용 중인지 알아보는 것이 좋다.
실제 사용할 의도 없이 등록만 해둔 사람들이 있기 때문에, 그리 비싸지 않게 이런 이름을 살 수 있을지도 모른다. 사용하고 싶은 도메인명이 아직 미등록이면, 즉시 등록해 둘 것. .com 이나 .net 도메인명은 몇 일 간격으로 다른 사람이 등록해버릴 가능성 크다. 비슷한 철자의 도메인명도 사람들에게 혼동을 줄 수 있기 때문에 같이 등록해두는 것이 좋다.
주의점: 도메인명을 등록했다고 해서 자동적으로 상표권을 얻게 되는 것은 아니다. 도메인명을 사용하기 전에 상표 검색으로 다른 사람의 상표권을 침해하는지 여부를 반드시 확인해야 한다. 상표나 서비스표로 등록되어 있지않으면, 절차에 따라서 상표등록신청을 하면 된다.
출처: 쇼핑몰&마케팅&유통&머천다이저(MD)연구교육모임
출처) IT Warehouse (http://www.itwarehouse.co.kr)
